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網(wǎng)站外鏈建設(shè)策略

衡陽外貿(mào)網(wǎng)站建站分析

發(fā)表日期:2019-07-17 14:30:04    文章編輯:    瀏覽次數(shù):    

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)達(dá)的電子商務(wù)時(shí)代,全球已超過90%的采購商都會(huì)通互聯(lián)網(wǎng)尋找新的供應(yīng)商或了解初步認(rèn)識(shí)的供應(yīng)商,包括參加廣交會(huì)的采購商也不例外,而權(quán)威調(diào)查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明, 搜索引擎和供應(yīng)商自身網(wǎng)站是采購商最關(guān)注而且使用頻率最高的兩種渠道,也就是說,企業(yè)的網(wǎng)站已經(jīng)成為買家選擇一個(gè)供應(yīng)商時(shí)必須要參考的平臺(tái),甚至成為買家采購決策的一個(gè)關(guān)鍵因素。然而目前我國的出口型企業(yè)中,只有不到10%的企業(yè)網(wǎng)站具備專業(yè)的電子商務(wù)營銷功能,能直接產(chǎn)生效益的更不足5%,企業(yè)網(wǎng)站吸引和留住買家客戶的能力相當(dāng)薄弱。當(dāng)前大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站的不足主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn):

企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性不足,客戶轉(zhuǎn)化率低

由于大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站都是早期建立的,而為外貿(mào)企業(yè)建立網(wǎng)站的公司并不具備任何的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn),更不懂國外采購商的使用習(xí)慣,所以網(wǎng)站都是以建站公司技術(shù)人員的思維來設(shè)計(jì),導(dǎo)致外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站缺乏最基本的外貿(mào)標(biāo)準(zhǔn)和專業(yè)性,且網(wǎng)站由于建設(shè)時(shí)間較早,技術(shù)無法得到及時(shí)更新,導(dǎo)致網(wǎng)站的兼容性大大下降,用戶體驗(yàn)極差。所以就算企業(yè)在其他平臺(tái)上的推廣力度再大(如參加展會(huì),加入B2B平臺(tái),投放廣告等),客戶的轉(zhuǎn)化率也不高,原因就是因?yàn)橘I家從其他渠道獲知企業(yè)的信息后會(huì)第一時(shí)間訪問企業(yè)的官方網(wǎng)站進(jìn)一步了解企業(yè)的詳細(xì)情況,如果企業(yè)網(wǎng)站專業(yè)性不足,流失的將是大部分的潛在買家。

企業(yè)心有余而力不足,網(wǎng)站只能成為擺設(shè)

傳統(tǒng)的企業(yè)網(wǎng)站由于設(shè)計(jì)模式的限制,不但讓網(wǎng)站變成一個(gè)信息孤島,同時(shí)網(wǎng)站的運(yùn)營管理難度大,成本高,普通員工根本無法參與網(wǎng)站的管理維護(hù),導(dǎo)致多數(shù)企業(yè)其實(shí)很想將網(wǎng)站運(yùn)營好,但又不具備網(wǎng)站運(yùn)營管理能力,久而久之,網(wǎng)站被打入冷宮,網(wǎng)站內(nèi)容長年不更新,就算有買家訪問也無人回復(fù)跟進(jìn),網(wǎng)站成為一個(gè)“擺設(shè)”,只能長期依賴第三方平臺(tái)。

企業(yè)網(wǎng)站以技術(shù)為導(dǎo)向,模式陳舊,不符合國外買家的使用習(xí)慣

大多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)以技術(shù)為導(dǎo)向,沒有將網(wǎng)站最基礎(chǔ)的營銷需求融入其中,而營銷需求的最直接體現(xiàn)就是符合買家的使用習(xí)慣,可以讓更多的買家直接在企業(yè)的網(wǎng)站上全面了解企業(yè)的產(chǎn)品信息以及進(jìn)行詢價(jià)與實(shí)時(shí)溝通。很明顯,目前多數(shù)外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站并不具備這種能力。

建站服務(wù)商良莠不齊,缺乏專業(yè)健全的服務(wù)支持

目前能提供建站服務(wù)的公司多如牛毛且良莠不齊,價(jià)格從幾百元到幾萬元都有,沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)合理的服務(wù)價(jià)格,更不能為企業(yè)提供有保障的售后和支持服務(wù),當(dāng)企業(yè)的網(wǎng)站出現(xiàn)問題或需要升級時(shí),往往已經(jīng)無法找到當(dāng)初建設(shè)網(wǎng)站的服務(wù)商,對企業(yè)來說,無論是建立一個(gè)全新的網(wǎng)站,還是建好網(wǎng)站之后的后續(xù)服務(wù),都希望尋找一個(gè)值得信賴的有長遠(yuǎn)保障的公司進(jìn)行合作。

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